# Калькулятор вовлечённости

> Рассчитайте коэффициент вовлечённости по лайкам, комментариям, репостам и числу подписчиков — с контекстом по платформам: Instagram, TikTok, YouTube и Telegram.

Source: https://influtics.com/llm/tools/engagementRate.ru.md

Калькулятор вовлечённости принимает четыре счётчика взаимодействий, которые
отдаёт платформа — лайки, комментарии, репосты и число подписчиков за ними
— и превращает их в единый процент, нормированный по размеру аудитории.

## Формула

`ER = (лайки + комментарии + репосты) / подписчики × 100`

Каждое взаимодействие взвешивается одинаково. Существуют взвешенные
варианты (только лайки, или формулы с двойным весом сохранений), но
простая средняя — это то, что реально используют бренды, поэтому
калькулятор выдаёт именно её.

## Входные данные

- **Подписчики** — текущее число подписчиков аккаунта
- **Лайки** — суммарные лайки на оцениваемом посте
- **Комментарии** — суммарные комментарии на этом посте
- **Репосты** — суммарные репосты / пересылки (на разных платформах
  называются «репосты», «sends» или «shares»; считайте их одним входом)
- **Платформа** — Instagram, TikTok, YouTube или Telegram. Выбор платформы
  определяет контекстную полосу рядом с результатом.

## Выходные данные

Один процент вовлечённости и контекстная метка, сравнивающая результат с
типичными диапазонами для выбранной платформы:

- **< 0,5%** — ниже типичного нижнего порога для состоявшихся аккаунтов
  на выбранной платформе
- **0,5% – 1%** — низкая / подозрительная на TikTok, около нормы в
  Instagram и YouTube
- **1% – 3%** — типично для микро- и мид-аккаунтов на выбранной платформе
- **3% – 6%** — сильный показатель; обычное значение для нано- и
  высокововлечённых микро-аккаунтов
- **> 6%** — исключительный; проверьте, что число подписчиков реальное и
  пост не был искусственно разогнан

Контекстная полоса — это та же оценка, которую менеджер по работе с
брендами применил бы вручную; калькулятор просто делает её явной, чтобы
менее опытный ревьюер не держал пороги в голове.

## Когда использовать

- Отбор шортлиста креаторов до запроса прайсов: ER — самый быстрый
  фильтр «эта аудитория настоящая или купленная»
- Сравнение двух креаторов разного размера — креатор с 50k подписчиков и
  ER 3% обходит креатора с 5M подписчиков и ER 0,4% по метрике, которую
  смотрят бренды
- Проверка отчёта по кампании: если средний ER кампании < 1% на TikTok
  или < 0,5% в Instagram, у инфлюенсера могут быть накручены подписчики и
  кампания недоработала
- Прогноз до публикации: проверьте тем же калькулятором последние 5–10
  постов креатора; медианный ER гораздо лучше предсказывает результат
  кампании, чем ER одного hero-поста

## Пример с расчётом

У микро-креатора в TikTok 80 000 подписчиков. Его последний спонсорский
пост набрал 6 400 лайков, 320 комментариев и 1 100 репостов.

ER = (6 400 + 320 + 1 100) / 80 000 × 100
ER = 7 820 / 80 000 × 100
ER ≈ **9,78%**

Это комфортно выше типичного диапазона 4%–8% для состоявшихся
микро-аккаунтов TikTok — аудитория креатора достаточно вовлечена, чтобы
обосновать премию в разговоре о прайсе. Те же цифры на Instagram-аккаунте
с 2M подписчиков были бы ничем не примечательны (≈0,39%, ниже порога 1%).

## Ограничения

- Формула не взвешивает типы взаимодействий. Взвешенная формула, где
  сохранения считаются с весом 2×, а комментарии с весом 1,5×, существует,
  но не используется брендами по умолчанию, поэтому калькулятор её
  сознательно не выдаёт.
- ER одного поста шумный. Усредняйте по последним 5–10 постам для
  стабильного числа.
- ER по охвату (взаимодействия / охват вместо / подписчики) точнее для
  оценки одного поста, но платформы редко отдают охват для органических
  постов.

## Связанное

- Калькулятор прайса: https://influtics.com/llm/tools/rateCard.ru.md
- Классификатор уровня инфлюенсера: https://influtics.com/llm/tools/influencerTier.ru.md
- Страница: https://influtics.com/tools/engagement-rate