# Калькулятор CPM

> Решите недостающую переменную по любым двум из расхода, просмотров и CPM в кампании инфлюенс-маркетинга.

Source: https://influtics.com/llm/tools/cpm.ru.md

Калькулятор CPM — решатель уравнения с тремя переменными. CPM (cost per
mille, стоимость за 1 000 просмотров) нормирует расход относительно
размера аудитории, что позволяет сравнивать эффективность охвата между
креаторами разных уровней.

## Формула

Три переменные — **расход**, **просмотры** и **CPM**. Любые две
определяют третью:

`CPM = (расход / просмотры) × 1000`

`расход = (CPM × просмотры) / 1000`

`просмотры = (расход / CPM) × 1000`

Калькулятор решает недостающую переменную.

## Входные данные

- **Общий расход (USD)** — сколько стоила кампания
- **Просмотры** — суммарные просмотры по всему доставленному контенту
- **CPM (USD)** — стоимость за 1 000 просмотров

Заполните любые два из трёх. Третий оставьте пустым — калькулятор
решит его на лету и откажется считать, если все три пустые или все три
заполнены (последнее — противоречие; либо введите заново, либо обнулите
переменную, которую хотите пересчитать).

## Выходные данные

Вычисленная третья переменная, плюс sanity check, показывающий все три
входа вместе, чтобы пользователь мог проверить ответ.

## Когда использовать

- Переговоры с креатором, назвавшим фиксированную ставку: переведите их
  ставку в CPM, разделив на ожидаемые просмотры, чтобы сравнить с CPM
  других креаторов
- Сравнение ставки креатора с вашим бенчмарком: если ваш средний CPM
  $14, а новый креатор просит $30, либо он перекрывает дефицит качеством
  аудитории (обоснуйте премию), либо сделка переоценена
- Построение медиаплана от бюджета: введите бюджет и целевой CPM,
  калькулятор вернёт суммарные просмотры, которые стоит ожидать
- Обратный расчёт CPM конкурента: если вы знаете, сколько конкурент
  потратил на креатора, и кампания дала X просмотров, можно посчитать
  CPM в обратную сторону

## Пример с расчётом

Креатор назвал интеграцию за $4 500. Его последние 5 длинных видео в
среднем набрали 280 000 просмотров.

CPM = (4 500 / 280 000) × 1 000
    = 0,01607 × 1 000
    = **$16,07**

Это в здоровом среднем диапазоне CPM для длинного YouTube или
Instagram-Reel-контента ($12–$20). Если бы тот же креатор в среднем
набирал 800 000 просмотров на видео, подразумеваемый CPM был бы $5,63 —
исключительно для креатора среднего уровня, и стоит поставить под
вопрос, устойчивы ли такие средние просмотры.

## Ограничения

- CPM предполагает, что просмотры монетизируемы. В Instagram и Facebook
  органический охват падает уже много лет; «CPM», посчитанный только по
  числу подписчиков, занижает реальную стоимость охвата аудитории
- CPM нормирует по просмотрам, а не по действиям. Креатор с высоким CPM
  и сильно вовлечённой аудиторией может быть лучше креатора с низким
  CPM и слабой вовлечённостью. Используйте вместе с калькулятором
  вовлечённости
- CPM варьируется по нише и географии. Финансы, B2B SaaS и технологии
  стоят дороже за просмотр, чем развлечения общего профиля

## Связанное

- Калькулятор бюджета кампании: https://influtics.com/llm/tools/campaignBudget.ru.md
- Калькулятор прайса: https://influtics.com/llm/tools/rateCard.ru.md
- Страница: https://influtics.com/tools/cpm