# Калькулятор бюджета кампании

> Подберите бюджет на креаторский маркетинг под целевой CPM и охват — с учётом гонораров креаторов и, опционально, комиссии агентства.

Source: https://influtics.com/llm/tools/campaignBudget.ru.md

Калькулятор бюджета кампании отвечает на один вопрос: «при заданном целевом
охвате и CPM сколько нужно заложить?» Он также отделяет гонорары креаторов
от комиссии агентства, чтобы было видно, сколько денег реально доходит до
креаторов и сколько уходит на оверхед.

## Формула

`общий_бюджет = (средние_просмотры_на_креатора × число_креаторов × CPM) / 1000`

Если задействовано агентство, поверх начисляется процент комиссии:

`общий_бюджет_с_агентством = общий_бюджет × (1 + комиссия_агентства / 100)`

Строка «гонорары креаторов» совпадает с `общий_бюджет`, если агентства
нет; если оно есть, гонорары креаторов — это `общий_бюджет` (комиссия —
наценка, а не отдельный пул).

## Входные данные

- **Средние просмотры на креатора** — ожидаемый охват на креатора за
  время кампании. Используйте медиану по последним 5–10 постам или
  возьмите из аналитики Influtics для отслеживаемых креаторов.
- **Число креаторов** — сколько креаторов будет задействовано в кампании.
- **CPM (USD)** — стоимость за 1 000 просмотров. Типичный диапазон $5–$30
  для органического инфлюенс-контента; до $60+ для узкотаргетированного
  финансового или B2B SaaS.
- **Комиссия агентства (%)** — оставьте 0 для инхауса; выставьте
  типичную наценку вашего агентства (обычно 10–25%).

## Выходные данные

- **Общий бюджет** — то, что закладывается в SOW
- **Гонорары креаторов** — то, что доходит до креаторов
- **Комиссия агентства** — доля агентства, если применимо

## Когда использовать

- Оценить бюджет кампании от целевого охвата: «хочу 5M просмотров, CPM
  $12 — сколько заложить?»
- Сравнить инхаус vs. агентство: введите комиссию агентства и посмотрите,
  сколько оверхеда она добавляет
- Защитить кампанию перед клиентом: «чтобы попасть в целевой охват нужно
  X креаторов при среднем CPM Y, общий бюджет Z»
- Сверить счёт от инфлюенс-маркетинга с планом кампании

## Пример с расчётом

SaaS-бренд хочет 4 000 000 просмотров за 6-недельную кампанию. Средние
просмотры на креатора — 250 000 (типично для микро-уровня). Нужно 16
креаторов. CPM — $14. Кампания идёт инхаус, комиссия агентства 0%.

общий_бюджет = (250 000 × 16 × 14) / 1 000
             = (4 000 000 × 14) / 1 000
             = 56 000 000 / 1 000
             = **$56 000**

С комиссией агентства 20%:

общий_бюджет_с_агентством = 56 000 × 1,20
                         = **$67 200**

гонорары_креаторов = $56 000 (без изменений)
комиссия_агентства = $11 200

## Ограничения

- Формула предполагает фиксированный CPM, но на практике CPM сильно
  варьируется по уровню креатора и платформе. Используйте калькулятор
  CPM, чтобы сверить предположение о прайсе.
- Органический охват в Instagram и Facebook падает с 2018 года; оценки
  CPM, откалиброванные по данным 2024 года, могут переоценивать то, что
  аналогичная кампания даст сегодня.
- Калькулятор не включает продакшн-расходы (b-roll, монтаж, согласования)
  — обычно это ещё 10–25% поверх гонораров креаторов.

## Связанное

- Калькулятор прайса: https://influtics.com/llm/tools/rateCard.ru.md
- Калькулятор CPM: https://influtics.com/llm/tools/cpm.ru.md
- Калькулятор ROI кампании: https://influtics.com/llm/tools/campaignRoi.ru.md
- Страница: https://influtics.com/tools/campaign-budget